Prepojenie značiek Kyocera, TA Triumph-Adler a UTAX

V oblasti kancelárskej techniky sa často stretávame s javom, že na trhu existujú takmer identické modely tlačiarní a multifunkčných zariadení, ktoré nesú odlišné značky. Typickým príkladom je situácia medzi japonskou spoločnosťou Kyocera Document Solutions a nemeckými značkami TA Triumph-Adler a UTAX. Pozreli sme sa na to, aké historické a organizačné väzby medzi týmito spoločnosťami sú a aspoň trochu by sme chceli objasniť, prečo sa rovnaké tlačiarne predávajú určitý čas pod rôznymi značkami.

Historické väzby medzi spoločnosťami

Spoločnosť TA Triumph-Adler má bohatú históriu, ktorá siaha do začiatku 20. storočia. Pôvodne bola známa najmä výrobou písacích strojov, neskôr však rozšírila svoje portfólio o kancelárske prístroje, kopírky a tlačiarne. Postupne sa stala známym dodávateľom kancelárskej techniky na nemeckom a európskom trhu.

Spoločnosť UTAX GmbH bola založená v roku 1961 a špecializovala sa na distribúciu a predaj kancelárskych technológií. V roku 1999 bola začlenená do skupiny Triumph-Adler a odvtedy funguje, ako dcérska spoločnosť. Slúži ako predajný kanál pre kancelárske riešenia, najmä v oblasti kopírovacích a tlačových zariadení.

Významný zlom nastal v roku 2010, keď japonská spoločnosť Kyocera Document Solutions prevzala 100 % vlastníctvo skupiny TA Triumph-Adler. Tým sa TA Triumph-Adler aj UTAX stali súčasťou globálnej skupiny Kyocera. Od tohto momentu sú všetky tri značky navzájom úzko prepojené.removebg

Prepojenie a organizačná štruktúra

Po akvizícii sa Triumph-Adler stal oficiálnou dcérskou spoločnosťou Kyocery a UTAX zostal jej značkou, ktorá sa používa najmä v distribučných a partnerských sieťach. V rámci skupiny Kyocera sa tak vytvorila situácia, kde technologický vývoj a výroba zariadení prebieha centrálne pod vedením Kyocera Document Solutions, no produkty sa predávajú pod viacerými značkami.

Táto stratégia umožňuje spoločnosti efektívnejšie pôsobiť na rôznych trhoch a obsluhovať rozdielne segmenty zákazníkov. Kyocera pôsobí ako globálna značka, zatiaľ čo Triumph-Adler a UTAX majú silnejšie regionálne postavenie, najmä v Nemecku a ďalších európskych krajinách.

Prečo sú niektoré modely totožné?

V praxi to znamená, že mnohé modely tlačiarní a multifunkčných zariadení, ktoré zákazník nájde pod značkou Kyocera, existujú aj ako modely s logom TA Triumph-Adler alebo UTAX. Tieto zariadenia majú rovnaký hardvér, konštrukciu a technológiu, pretože ich základ vychádza z vývoja Kyocery. Rozdiely sú spravidla iba kozmetické a to napríklad iné logo na prednom paneli, odlišný názov modelu alebo mierne upravený softvér či firmware.

Okrem vizuálnych rozdielov môžu byť zariadenia prispôsobené konkrétnym distribučným kanálom. To znamená, že rovnaký model môže byť ponúkaný s iným servisným balíkom, kontraktom na dodávku tonera alebo s odlišnými obchodnými podmienkami, v závislosti od toho, či je predávaný ako Kyocera, TA Triumph-Adler alebo UTAX.

Výhody viac-brandového prístupu

Viac značkový prístup prináša pre spoločnosť Kyocera niekoľko kľúčových výhod. V prvom rade umožňuje zachovať silu etablovaných regionálnych značiek, akými sú Triumph-Adler a UTAX, ktoré majú dlhoročnú tradíciu a dôveru medzi zákazníkmi na nemeckom trhu. Zároveň Kyocera posilňuje svoju globálnu prítomnosť, keďže na medzinárodnej úrovni vystupuje pod vlastným menom.

Pre zákazníkov to znamená širší výber a flexibilitu. Hoci zariadenia môžu byť technicky identické, rozdiely vo forme zmluvných podmienok, servisu alebo podpory môžu byť rozhodujúcim faktorom pri výbere značky. Z pohľadu logistiky a výroby je tento model efektívny, pretože Kyocera nemusí vyvíjať a vyrábať odlišné zariadenia pre rôzne značky. Namiesto toho využíva spoločnú technologickú základňu.

Záver

Spoločnosti Kyocera, TA Triumph-Adler a UTAX sú dnes úzko prepojené a pôsobia v rámci jednej skupiny. Kľúčovým pojítkom je vlastníctvo: od roku 2010 patrí TA Triumph-Adler vrátane značky UTAX japonskej spoločnosti Kyocera Document Solutions. Technológia a výroba sú centralizované, no produkty sa distribuujú pod rôznymi značkami podľa regiónu a distribučných kanálov.

Preto sa stretávame s tým, že rovnaké modely tlačiarní a multifunkčných zariadení existujú v rôznych verziách s logom Kyocera, TA Triumph-Adler alebo UTAX. Tento model je výsledkom strategického rozhodnutia Kyocery a umožňuje efektívne pokrývať globálne aj lokálne trhy, pričom si každá značka zachováva svoju identitu a dôveru zákazníkov.