Rýchlo premenná tvár módneho biznisu

Uvažovali ste pri diverzifikácii svojho podnikania o rozšírení ponuky tlačových služieb? Jednou z najodvážnejších, ale aj najrizikovejších ciest je prechod na výrobu odevov na mieru. Otázkou však zostáva, či sú spotrebitelia pripravení vo veľkom opustiť zaužívaný model módneho dodávateľského reťazca, ktorý výrazne zaťažuje životné prostredie. Je založený na veľkom množstve vstupných materiálov a výrobe odevov v obrovských sériách. Výsledkom je cenovo dostupné a atraktívne oblečenie z rôznych vlákien, zmesí a tkanín.

Mikrotovárne však ponúkajú inú cestu: odevy by sa mohli vyrábať na požiadanie a bližšie k miestam, kde sa predávajú. Dokáže tento model skutočne zmeniť podobu módy? robcovia digitálnych tlačových systémov sú presvedčení, že áno. Dúfajú, že módny priemysel prijme výrobu na požiadanie a využije ju na zníženie emisií aj odpadu spojeného s masovou produkciou.

Mikrotovárne by zároveň mohli zrýchliť cestu návrhu na trh, takže dizajnéri a značky by nemuseli zostať pri niekoľkých sezónnych kolekciách ročne. Namiesto modelu viazaného na ročné obdobia by móda mohla pružnejšie reagovať na aktuálne udalosti a meniace sa očakávania zákazníkov. na tomto modeli mohlo páčiť zákazníkom? Napríklad to, že mladým dizajnérom uľahčuje vstup na trh a umožňuje im komunikovať so zákazníkmi priamo. Látky je, samozrejme, stále potrebné vyrobiť.

Digitálna tlač však môže v porovnaní s tradičnými postupmi výrazne znížiť spotrebu vody, najmä pri pigmentových technológiách, ktoré obmedzujú alebo odstraňujú pranie po tlači. Konkrétna úspora závisí od druhu vlákna, atramentu a následného spracovania. Výroba bližšie k cieľovému trhu spolu s online predajom môže obmedziť dopravu, skladovanie a nadbytočné zásoby. Vzťah medzi dizajnérom a zákazníkom je tak priamejší a osobnejší. V ideálnom prípade sa vyrába len oblečenie, pre ktoré už existuje kupujúci. 

zdroj foto: pixabay

Odkloniť módny priemysel od tradičného modelu však nebude možné iba vďaka dobrým úmyslom a vysokým ideálom. Platí to najmä na rozvinutých trhoch, ako sú USA a Európa, kde sú dodávateľské reťazce rozsiahle a spotrebiteľské návyky pevne zakorenené. V regiónoch, kde má odevný priemysel ešte priestor na rast, by digitálna textilná tlač mohla podporiť lokálnu výrobu a módu prispôsobenú miestnym očakávaniam a podmienkam.

Úspora vody, energie a materiálu je dôležitá, no rovnako podstatné je obmedziť nadprodukciu, nepredané zásoby a množstvo použitého oblečenia končiaceho na skládkach alebo v spaľovniach. Lokálna výroba a spracovanie textilu navyše môžu vytvárať podnikateľské príležitosti aj v odľahlejších regiónoch. padných trhoch má digitálna textilná výroba značný potenciál, najmä v kratších sériách, personalizovanej produkcii a výrobe na požiadanie.

Samotná technológia však nestačí. Potrebná je vhodná komerčná infraštruktúra, vysokokvalitná tlač na širší sortiment substrátov, zrozumiteľný marketing smerom k spotrebiteľom a, samozrejme, vzdelávanie v rámci existujúcich dodávateľských reťazcov.

Práve na tieto oblasti by sa mali sústrediť výrobcovia, ktorí chcú presadiť digitálnu výrobu textilu a odevov na požiadanie  od spoločností Canon, Durst, EFI a HP až po Seiko Instruments a Epson.

Výrobcovia sú teda po technologickej stránke pripravení. Rozhodujúce však bude, či sa vytvorí dostatočný dopyt po originálnych a personalizovaných odevoch s potlačou.